Membaca Tanda dalam Iklan Digital: Analisis Semiotika Peirce pada Iklan Visual by.U
DOI:
https://doi.org/10.37985/global.v2i4.102Keywords:
periklanan, semiotika, visual.Abstract
Iklan dan studi semiotik saling berkaitan erat. Semiotik bertanggung jawab untuk menganalisis bagaimana tanda memperoleh makna melalui simbol yang ditampilkan dalam konteks tertentu. Jurnal ini mengkaji penerapan teori semiotik Charles Sanders Peirce pada analisis iklan visual, dengan fokus khusus pada merek by.U dan ikon, simbol, serta indeksnya. Tujuan utamanya adalah untuk memahami bagaimana by.U memanfaatkan kategori semiotik ini untuk membangun identitas merek yang kuat, mengkomunikasikan nilai produk, dan mempengaruhi perilaku konsumen. Studi ini bertujuan untuk berkontribusi pada bidang studi semiotik dan teori periklanan yang lebih luas dengan menunjukkan relevansi dan penerapan model triadik Peirce dalam memahami mekanisme komunikasi visual dan keterlibatan konsumen di pasar saat ini. Metode yang digunakan untuk penelitian dalam jurnal ini adalah analisis kualitatif, di mana iklan diamati melalui caranya dalam menyampaikan pesan tertentu. Dengan strategi pemasaran berbasis semiotik, by.U tidak hanya mempromosikan, tetapi juga membangun komunitas pengguna yang merasa terhubung dengan nilai-nilai yang mereka tawarkan.
Downloads
References
Aurumajeda, T. (2022). Analisis Visual Iklan di Indonesia Pada Generasi Alpha. KREATIF(Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental dan Inovatif), 04(01), 9-12. https://journalkreatif.utb-univ.ac.id/index.php/files/article/view/40/34
Chandra, G. D., Halim, L. V., & Yuwanto, L. (2019). Pengaruh Warna Logo Brand terhadap Brand Personality. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya, 07(02), 1804 - 1820. file:///D:/3423-Article%20Text-8239-2-10-20220623%20(1).pdf
Kamins, M. A. (1989). An Investigation into the “Match-up” Hypothesis in Celebrity Advertising: When Beauty May Be Only Skin Deep. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00913367.1990.10673175?utm_
Liani, T. A., & Wienanda, W. K. (2019, Desember). Analisis semiotik terhadap iklan YouTube Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Jurnal Gama Societa, 3(2), 79-86. https://jurnal.ugm.ac.id/jgs/article/view/63921
Monica, & Luzar, L. C. (2011, Oktober). Efek Wrna Dalam Dunia Desain dan Periklanan. Jurusan Desain Komunikasi Visual, School of Design, BINUS University, 2(2), 1084-1096. file:///D:/3158-Article%20Text-8423-1-10-20170517.pdf
Nurhadi, Z. F., & Kurniawan, A. W. (2017). Kajian Tentang Efektivitas Pesan Dalam Komunikasi. Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian, 3(1), 90-92. https://journal.uniga.ac.id/index.php/JK/article/view/253
Paksi, D. N. F. (2021). Warna dalam Dunia Visual. Imaji, (2), 90-97. file:///D:/6.-dedih-nur-fajar-paksi-imaji-2021-no.2-juli-1-90-97.pdf
Ramasari, K. D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Perusahaan Ritel Fesyen Muslim Karita. e – Jurnal Riset Manajemen. https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/viewFile/21758/16211
Saleha, & Yuwita, M. R. (2023). Analisis Semiotika Charles Sanders Pierce Pada Simbol Rambu Lalu Lintas Dead End. Mahadaya: Jurnal Bahasa, Sastra, dan Budaya, 3(1), 65 - 72. https://ojs.unikom.ac.id/index.php/mahadaya/article/view/7886
Samosir, B. A., & Wartini, S. (2017). Pengaruh Iklan Pada Keputusan Pembelian Melalui Sikap Konsumen. Management Analysis Journal, 6(3), 255-261. file:///D:/5583-Article%20Text-41507-1-10-20180122.pdf
stellarw.com. (2022, Februari). Warna Branding Mempengaruhi Profit Bisnismu, Ini Alasannya! Retrieved Maret, 2025, from https://www.stellarw.com/post/warna-branding-mempengaruhi-profit-bisnismu-ini-alasannya
Sudrajat, Y. D. (2020). Komunikasi Non Verbal Melalui Pakaian (Studi Deskriptif Kualitatif pada Cara Berpakaian di Kota Solo). https://eprints.ums.ac.id/84963/1/NASKAH%20PUBLIKASI%20FIX%20untuk%20perpus.pdf
Downloads
Published
License
Copyright (c) 2026 Salsabila Maharani, Hadiyanto, Fena Lim Chandra, Kirana Aufa Bahtiar, Shafira Oktaviany, Wafda Al Mashri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors' Retention of Copyright
Authors retain the copyright of their original work published in Global: Jurnal Ilmiah Multidisiplin. By submitting their manuscript to the journal, authors grant Global: Jurnal Ilmiah Multidisiplin a non-exclusive license to publish the work under the CC BY-NC-SA 4.0 International License. This means that others are permitted to:
- Share and adapt the work for non-commercial purposes, provided proper attribution is given to the original authors and source.
- Create derivative works based on the original article, as long as the new work is non-commercial and under the same CC BY-NC-SA 4.0 International License.
Non-Commercial Usage
The CC BY-NC-SA 4.0 International License restricts commercial use of the published work and its derivatives. Commercial use includes generating revenue, financial gain, or any form of commercial exploitation. This limitation aims to preserve the scholarly and educational nature of the content.
ShareAlike Requirement
If you remix, adapt, or build upon the work, you must distribute your contributions under the same CC BY-NC-SA 4.0 International License as the original work. This "ShareAlike" requirement ensures that any new works based on the original content adhere to the same non-commercial, share-alike principles.
Usage, Attribution, and Citations
Authors and readers are allowed to:
- Share and distribute the published article in any medium or format.
- Adapt, remix, transform, and build upon the article for non-commercial purposes.
- Provide appropriate attribution to the original authors and the journal.
When using content from Global: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, proper attribution must be provided through citation of the original source and authors.
Copyright Infringement and Ethical Considerations
If you believe that any material published in Global: Jurnal Ilmiah Multidisiplin infringes upon your copyright or the copyright of someone you represent, please contact the editorial team promptly. The journal is committed to addressing copyright concerns in accordance with established ethical guidelines set forth by the Committee on Publication Ethics (COPE).
For any questions or inquiries related to copyright and licensing, please contact the editorial team at global@mardi.id
